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            《星戰9》票房撲街 《曼達洛人》能否留住星戰粉

            時間:2019.12.25 來源:環球時報 作者:羅曉汀


            原標題:衍生劇能否幫電影留住粉絲


            火了42年的超級IP“星球大戰”這次在吸金路上栽了個大跟頭,《星球大戰9:天行者崛起》遭遇票房滑鐵盧,“星戰”IP的過期危機已經開始爆發,但在《星戰9》遭遇媒體、星戰迷口誅筆伐的同時,一部星戰衍生劇卻正火遍全美。


            《曼達洛人》爛番茄新鮮度維持在90%以上,IMDb均分9.2,豆瓣評分9.3,并且連續兩周登頂全美電視劇熱度榜榜首,劇集導演喬恩·費儒甚至一舉成為《星戰10》導演的熱門候選人。為什么《星戰9》票房撲街,《曼達洛人》卻火遍全美,大IP衍生劇真的能夠幫電影留住粉絲嗎?



            《曼達洛人》挽回迪士尼顏面


            《星戰9》成為“星戰”系列電影中評分最低的作品,《今日美國》稱,影片的角色刻畫和劇情鋪展都過于討好粉絲。相對于遭遇口碑質疑的《星戰》新三部曲終章,首部星戰衍生劇集《曼達洛人》卻找準了星戰IP的真正內核,在創新中完成繼承。《星球大戰5:帝國反擊戰》中,曼達洛人賞金獵人波巴·費特的短暫登場令人印象深刻,但他卻敢于跟星戰經典反派達斯·維達叫板。盡管他在《星球大戰6:絕地歸來》中被打敗,但由于人氣太高,后來又在星戰小說、星戰漫畫中“起死回生”。


            2012年,迪士尼和盧卡斯影業對星戰體系重新規劃,開始打造衍生劇《曼達洛人》。劇集推出之前并不被市場特別看好,但首播后劇集已經連續兩周成為最熱門劇集,而且熱度呈現上升趨勢。星戰粉絲更是大多被這部新劇所吸引。影評人稱,這部衍生劇一定程度上挽回了迪士尼在《星戰9》中失去的顏面。



            衍生劇有助于推進IP海外擴張


            近年來衍生劇的地位得到明顯提升,在IP體系中的重要性甚至超越《神盾局特工》等傳統衍生劇。《神盾局特工》無法融入漫威電影宇宙,多是與電影宇宙之間的單方面強行聯動。這種情況在2015年發生轉變,漫威影業在正式脫離了漫威娛樂成為獨立部門后,開始全面規劃漫威旗下所有IP,衍生劇開始借力于漫威電影。


            如今大量漫威二線超級英雄都擁有了獨立劇集,與《神盾局特工》不同,這幾部電視劇將成為漫威電影宇宙的主線。其中《旺達·幻視》和《洛基》計劃在2020年8月開播,漫威編劇克里斯托弗·馬庫斯稱,《洛基》的時間線將與《復仇者聯盟4》無縫銜接。衍生劇正日益成為迪士尼等好萊塢大制片方手中的重要棋子,因為熱門IP如果停擺太久,粉絲熱度將難以延續,開發衍生劇成為一個過渡期延續熱度、吸引新粉,同時又不過度消費IP的好辦法。


            另外,衍生劇還有助于破解海外擴張難題,《星戰》IP進入中國市場較晚,內容體系又過于復雜,難以形成漫威式文化品牌,如何吸引新粉絲成為一大難題。而隨著《曼達洛人》逐漸成為現象級星戰衍生劇集,許多國內觀眾開始被劇集中體現的宏大世界觀吸引,這不僅意味著該劇有機會外拓衍生宇宙故事的格局,更可能借此幫助星戰IP進一步在中國等重要海外市場落地生根。



            挖掘新鮮感才有成功可能


            但《曼達洛人》的成功并不能證明“衍生劇一定能成功”,正好相反,經典大IP衍生劇總體敗多勝少。例如《美國隊長1》中的特工卡特憑借獨立女性的人物設定和美貌獲得高人氣,漫威分別在2015年和2016年推出兩季《特工卡特》衍生劇,但卻是叫好不叫座。X戰警的衍生劇《天賦異稟》在第一季播出結束后損失了一半以上的觀眾,第二季收視率也是每況愈下。


            而這次的《曼達洛人》取得成功的重要原因在于強大資金保障,劇集單集制作成本高達1000萬美元,和史詩大劇《權力的游戲》持平。高昂的制作費用帶來了電影級視覺效果和豪華制作陣容,《曼達洛人》的導演包括《鋼鐵俠》系列的導演喬恩·費儒、《雷神3》的導演塔伊加·維迪提等。


            除了充足的預算和豪華的班底,《曼達洛人》成功的另一個原因是它開拓出了屬于自己的風格。《曼達洛人》的復古質感和西部科幻片風格讓觀眾感到既熟悉又耳目一新。在幾部星戰電影遭遇失敗后,迪士尼急需一部成功的作品挽回頹勢,《曼達洛人》則給迪士尼吃了一顆定心丸,也為星戰的下一階段埋下伏筆。衍生劇中的套路和情懷在所難免,但只有從IP中挖掘出新鮮感才會有成功的可能。

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