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            擁抱影視行業“新十年” 網絡院線時代是否到來?

            時間:2020.04.13 來源:1905電影網 作者:今日影評Mtalk


            1905電影網訊 近日,抖音宣布推出“百部經典大片抖音搜免費看”活動,短視頻平臺向傳統長視頻/電影行業進軍的步伐似乎又往前邁出了一大步。


            2020年開啟的影視行業“新十年”,似乎在疫情影響影院停工的背景下大大促推了院線網播的進程,整個行業均呈現出全新的態勢——


            網絡視頻平臺發力顯著,短視頻自春節檔以來就不斷向電影內容發力,視頻網站也玩起“云觀影”新形式,網絡電影更是在今年初迎來了一次爆發。


            2020年愛奇藝、騰訊、優酷

            分賬票房破千萬的網絡電影top13


            根據資料顯示,截至2月底,愛奇藝、騰訊、優酷三大平臺分賬票房破千萬的網絡電影至少在14部以上,而這一數據幾乎與2019年整個上半年15部破千萬的成績持平。業內紛紛發出疑問:2020年,網絡院線的時代真的到來了嗎?


                  今天,我們特就此話題,訪問了影評人譚飛



            網絡平臺的進軍,真的是“顛覆性”的嗎?


            談及網絡平臺的進軍,抖音方面作出的努力,顯然是值得關注的重點話題。作為一個短視頻平臺,抖音為何愿意投入如此大的財力、物力、人力,推出百部經典大片的免費播映活動?



            影評人譚飛指出,抖音的做法有以下三種原因。一為“吸粉”;二為“提升整個平臺的文化品位”;三為給“先向長視頻發力,再自制網絡電影”的長線規劃奠基。畢竟,“它要從短視頻到長視頻,再發展到網絡電影,這是一個從走、到跑、到飛的過程,它不能忽略了中間的‘跑’,就從‘走’到‘飛’”。


            而抖音在疫情之下的《囧媽》《大贏家》等片的嘗試,也讓諸多視頻網站看到了網絡院線的發展可能。三大傳統的網絡放映平臺——愛奇藝、優酷、騰訊迅速推出了“云影院”。而從分賬票房數據看來,已有某種“覆蓋院線”的趨勢。


            三大視頻網站的月度票房榜


            與此同時,網絡大電影在疫情期間發力顯著,在大眾視線范圍內不斷涌現,“就連刷朋友圈的時候,你都會發現,網絡大電影的慶功海報比比皆是”。



            網絡大電影如此便迎來了繁榮期?譚飛并不認同這一點,“我相信實情更像一種短暫的繁榮”。


            從目前的大環境來看,“實體院線短時間內該怎么辦還不明晰,這時網絡平臺的確是比較好的選擇”,譚飛解釋道。實際上,近段時間電視劇收視率也非常高,“數據顯示,去年同期電視劇收視率過1都很難,而現在很多劇集收視率高達2至3”。


            近期大熱的電視劇《冰糖燉雪梨》


            全國范圍內的“居家隔離”帶來的巨大觀眾基數,為此時上線的電視劇、網絡大電影提供了一個很好的數據環境,但并不能改變內容本身的優劣。


            “有些網絡大電影目前在豆瓣的評分是非常可憐的,甚至包括那些分賬率很高的大電影”,譚飛指出了這一點,“不管你的形式多么華詭,你的噱頭多么地充分,你的宣傳多么地巨大,觀眾看的還是那個東西,那個東西是什么?就是好不好看”。


            因而,雖然目前網絡大電影、長視頻的渠道好、平臺佳、受眾基礎大,但質量本身仍是關鍵所在。


            網絡院線提速,能否重洗“院網”格局?


            那么,如此情況下,“院網”格局會否重新“洗牌”?


            “院網是可以并存的,它們是一種競爭合作關系,不存在誰擊敗誰”,譚飛的觀點鮮明且篤定,“比如我們看電影《阿凡達》,在院線可以看,電影頻道可以看,網絡院線也可以看”。


            但是,不同渠道的觀影方式帶來的相應觀影體驗也是完全不同的。譚飛強調,“在電影院你才能感受到最佳的觀影效果,網絡的效果再好,分辨率再高,也比不上電影院,所以電影院本身的功能是無法被完全取代和顛覆的”。


            電影《阿凡達》


            與此同時,院線網播的嘗試以及對目前傳統院線放映造成沖擊的事實本身也是不容忽視的。


            從《囧媽》到《大贏家》,很多人通過抖音等平臺免費看了原本只能在院線播放的電影。其中,“《囧媽》明顯是一個大當量的電影,而且有徐崢這樣的頭牌IP加持,再加上他背后的資本力量,其實是與今日頭條形成了一種資本加明星的獨特合作模式,而這種合作模式不太可能復制”,譚飛分析道。


            電影《囧媽》


            而據《大贏家》幕后制作方透露,對他們而言,“收回成本就是最理想的狀態了”。


            也就是說,《囧媽》《大贏家》等片開啟的合作模式需要有這樣的天時地利人才可能再次被采納,否則其風險會很大。因此,它們是否真正開啟了“網播電影的時代”,還是一個值得斟酌的問題。



            “院線”與“網播”的同生共存之道


            “院線轉網播”的“無奈之舉”,成為了疫情影響下部分制片方的共同選擇,但對于影視行業的長久發展而言,找到“院線”與“網播”的同生共存之道,興許才是同行共贏的最佳方式。


            有觀眾表示,影院恢復營業之后,如果要看特別好的電影就到電影院那樣沉浸式的環境里去看;而當要看想去吐槽的片子的時候,反而喜歡通過‘云觀影’,跟大家一起邊吐槽邊看,邊評論邊看。



            “很可能我們今后的電影放映模式就是共存模式”,譚飛指出,而提前選擇好適合自己的播放渠道也許是最佳解。“傳統的特別大體量的電影,像烏爾善的《封神》系列,拿到網絡播放顯然是收不回成本的,因為投資太高,必須靠院線的大規模消費才能cover(覆蓋)掉成本;而文藝片放到網絡也不一定會有觀眾,還得在相對固定的文藝院線推出”。



            但是對于很多小投資的商業電影來說,如果在目前大量影片堆積的情況下,以及對未來競爭環境的考量中,被判斷在院線放映很難擁有市場競爭力,就可以考慮網絡平臺播放的渠道。


            用網絡文學與傳統文學的關系作比,四大名著依然是暢銷品,但很多網絡文學點擊率也非常高,彼此之間其實不存在說誰取代誰,而是一種共存共生關系。“所以我覺得今后的這種電影放映模式也會出現,對于雙方而言是競爭,也是合作”,譚飛說。


            電影《大贏家》


            而對于受到“沖擊”的院線,譚飛也提出了兩個建議,“第一個就是壯大原有的優勢,比如特效、觀影效果、舒適度,甚至“院線+”的多樣化嘗試”。第二則是院線的“分眾嘗試”,“如果傳統的電影院可以放下面子,走出步子,想出招子,可以做一些更細的觀眾調查,讓電影院的定位不再千篇一律,甚至可以單放某一類的電影,說不定更有意思”。


            “這個行業要有更大發展,必須‘上臺階’。數量、質量、品味得上臺階,給觀眾的感受也要上臺階,這樣才能真正做到定型而立,共同發展。”


            文/東東

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