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            花28元提前看完《鬢邊不是海棠紅》,真的值嗎?

            時間:2020.04.16 來源:1905電影網 作者:KK


            1905電影網專稿 “怎么現在網劇都進行超前付費點播了呢?”不少人紛紛吐槽。繼《我是余歡水》《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》后,《龍嶺迷窟》也于4月15日開啟了超前付費點播服務。


            這一模式曾因《陳情令》《慶余年》的試水,引發爭議,但并沒有因此阻止它們對其探索的腳步。


            今年,優酷針對《重生》開始了超前付費點播的嘗試,芒果TV也宣布將于4月10日以《三千鴉殺》開始試水該模式。



            回顧今年第一季度的網劇市場,整體內容品質都在上升,更是有《我是余歡水》《龍嶺迷窟》多部評分上8分的精品劇。但與此同時,愛優騰芒四家均開啟了對“超前付費點播”的大面積試水。



            愛奇藝CEO龔宇在2月28日財報電話會上透露,“在未來,我們會把這種模式(超前點播)作為一種常態,一種經常的播出方式。”


            很顯然,愛奇藝和騰訊視頻去年在《陳情令》和《慶余年》上,已然體會到了其中的甜頭,同時也明白只有慢慢引導,考慮用戶的消費心理,從一開始就做好整體的排播設計和告知工作,這個模式才有可能走得更遠。從近期的網評來看,觀眾的態度變得溫和許多。



            超前付費點播是讓已經付費成為會員的用戶,再次支付更多的錢,享用比其他用戶在單部劇集上更多的內容方式。這個模式在一定程度上突破了平臺面對會員增速放緩和內容高投入導致收益減少的困境。


            如今,當該模式逐漸固化,這是否意味著觀眾已經接受了呢?


            粉絲收割戰,成盈利關鍵?


            超前付費點播起源于《陳情令》,騰訊視頻在大結局播出前夕,毫無征兆地推出了該付費增值服務,成為了第一個吃螃蟹的人。


            雖然伴隨著飯圈中的爭議,但對于平臺而言,結果是成功的——根據官方數據,開啟該服務當晚,共累計入賬700萬元,最終實際超500萬人點播,收益高達1.56億元。



            隨后,平臺繼續在《明月照我心》《沒有秘密的你》等劇集上進行嘗試,與此同時,愛奇藝借著拼播劇《從前有座靈劍山》,正式入局該模式。


            后續這幾部劇集雖然沒有如《陳情令》那般,獲得更大的收益,但根據云合數據開啟點播當日最后一集的有效播放量粗略推算,這些劇集帶來的營收最少也在百萬元以上。



            真正把這一模式推出圈的還是全年齡段的熱播劇《慶余年》。


            一石激起千層浪,包括人民日報等媒體都在這件事上前后發表了自己的意見,網友更多也是持反對態度,甚至有網友將騰訊視頻起訴至深圳市南山法院,指其“違反了合同法規定”,并請求法院判令《騰訊超級影視VIP會員服務協議》部分條款無效。原計劃4月13日開庭,但從博主的微博來看,因為特殊時期,庭審被延期了。



            即便引發了諸多爭議,各個平臺并沒有因此放緩對“超前付費點播”的模式的嘗試,反而小步提速,慢慢成為了劇集播出模式的標配。


            據不完整統計,從《陳情令》開始,開啟該付費服務的劇集數量已達20余部,其中有《重生》《我是余歡水》《不完美的她》這樣的熱播劇,也有《慶余年》《將夜2》《三生三世枕上書》《大主宰》這類IP改編劇集。可見,這些強卡司和大IP的劇集,已經成為了超前點播的“首選內容”。



            這個最初被平臺標榜“為了滿足用戶的觀影需求”而進行的付費模式,到底暗藏什么呢?


            據報道,整個視頻網站行業已經連續十多年全行業虧損,最主要的原因就是內容成本居高不下。


            愛奇藝今年2月28日發布了2019年全年財報。財報顯示,公司2019年一年凈虧損高達103億元。而騰訊在3月中旬發布的2019第四季度及全年業績財報顯示,“視頻業務全年營運虧損減少至人民幣30億以下”。


            騰訊2019Q4及全年財報


            很顯然,超前點播帶來的收益成為了視頻平臺能有機會降低虧損的稻草,龔宇也在財報電話會上強調,超前點播會作為一種重要提升ARPU值(每用戶平均收入)的方式繼續存在。


            業內人士:勢在必行


            如今,超前點播加速了。愛奇藝和騰訊視頻兩大平臺會員數量破億之后,他們會員增速隨即變慢。而會員收入依舊是支撐視頻平臺發展的脊梁骨。而超前付費點播的服務,不僅有助于平臺篩選出深度用戶,而且能區別并平衡平臺對低價會員的權利。


            “觀眾現在的情緒沒有《慶余年》那陣子那么激進,一方面是大家對此慢慢養成了一種習慣,另一方面是幾家平臺在前期的排播上,有了更明確的說明。舉個很簡單的例子,一個人要學外語,他可以通過自學等方式免費學習,同樣也開始通過輔導班學習,而輔導班里也有1對1這種更高級的教學模式。這些方式都是從一開始就擺在消費者面前。”在視頻平臺工作多年的A給出看法。



            誠然,《慶余年》之所以引起強烈的反應,歸根結底在于當時劇集火了之后,平臺才推出的這一服務。從消費者角度來看,更像是坐地起價,違反既定消費合約的行徑。


            如今,不少網劇在開播前,會在官微上發布追劇日歷,其中都特意提前說明了“超前付費點播”事宜,做好觀眾的消費預設。


            《成化十四年》追劇日歷上的說明


            A還告訴我們,超前點播在某種程度能降低觀眾對長劇的棄劇率。從大數據顯示,對于45集以上的電視劇,觀眾棄劇率連年遞增,2018年就已經接近60%。“這很大程度也和劇集本身的質量有關,很多時候大家是被卡司和劇情吸引,但最終因為劇情發展和劇集節奏而選擇棄劇。一方面,視頻平臺也正在呼吁制片公司告別‘注水劇’,另一方面能通過超前點播帶動觀眾的追劇心理。”


            正如前文提及《慶余年》《陳情令》等劇的點播,均為平臺帶來了不少利益,可見,對于連年虧損的視頻平臺來說,超前付費點播更是目前能緩解其盈利壓力的手段。


            不過,超前付費點播也同樣為平臺引來更大的挑戰——盜版資源的外泄。《我是余歡水》《鬢邊》等劇超前點播之后,我們在不少資源網站看到了劇集全集的資源,因此平臺也需要花費更多精力在防盜版的工作中。



            觀眾:保持理性


            對于超前付費點播而言,觀眾整體態度趨于平和,但依舊眾說紛紜。


            很多對此持反對意見的觀眾,都強調自己已經買了會員,現在還要再付費點播,這個行為很不合理。但隨著如今平臺將各個條例說得越發明細之后,越來越多的觀眾表示對此保持理性。


            近期在追《我是余歡水》的小歡告訴我們,她不打算花錢點播,她是覺得反正劇集短,也不差這幾集了。而在追《鬢邊》的天天則花了28元,“劇的質量不錯,我和我媽都在追,現在也不太出門,不如直接在家一口氣刷完。”



            當然,也有人提出了不一樣的看法。現階段超前付費點播分兩種模式,一種是直通結局,一種則是多看N集。《龍嶺迷窟》《不完美的她》則是以后者的模式進行,沉迷《龍嶺迷窟》的小蝦并不打算這周付費,“下周買還行,不然這周買了還差三集,該多難受啊 。”



            很多人都表示,通常超前點播之后,網絡上對劇情的討論越來越多,經常一不小心就會被劇透,非常影響后續的追劇體驗。尤其像當初《慶余年》這種帶有懸疑元素,不斷反轉的作品,好奇心也驅使著觀眾消費,以至于雖然當初嘴上吐槽這模式,但實際逃不過“真香現場”。



            可見,對于超前付費點播而言,同樣是作品在接受觀眾的考驗。


            時至今日,《陳情令》的成功是在于粉圈文化的高潮,而《慶余年》才真正實現了優質作品帶動市場。超前付費點播或許不是一個攪局者,它更像是平衡“創作者-平臺-用戶”三方的杠桿,只有通過最優質的的內容,才有機會讓用戶更主動的為此買單。


            文/KK

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