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            粉絲拍路透照上屋頂!這部劇能800倍速成爆款?

            時間:2020.05.06 來源:1905電影網 作者:獠牙牙


            1905電影網專稿 4月29日,正在橫店熱拍的電視劇《皓衣行》劇組因一則聲明登上微博熱搜。


            這則聲明中透露,在短短幾天的拍攝中,“大量代拍及私生闖入拍攝基地,導致部分工種返工,拍攝困難加大”,劇組懇請大家給主創一些時間和距離,日后通過官方渠道獲取劇集信息和物料。



            就在聲明發布的前兩天,《皓衣行》劇組的多個拍攝場景陸續流出“路透照”,其中主演陳飛宇羅云熙街頭相遇、屋頂對戲的圖片傳播最廣,甚至連“屋頂”二字都一度被刷成了熱搜詞條。

             

            劇組忙著聲明,粉絲急著勸刪(勸發圖者刪除路透圖),部分路人則吃瓜吃得有點疑惑:《皓衣行》剛剛開機不到一周,怎么就引來了這么高的熱度?大家這是打開了800倍速在追劇嗎?

             

            的確,盡管戲還沒拍幾場,但對于關注《皓衣行》及它背后IP的劇迷書迷來說,這部作品似乎早已提前鎖定了2021年的一個爆款名額。



            緣何它能在一眾開機新劇中備受青睞、未播先火?爆款劇究竟是如何誕生的?我們找來了兩位關注《皓衣行》的小伙伴,從觀眾和行業的不同視角嘗試尋找爆款背后的秘密。

             

            路透圖價格超4位數

            “大家相信《皓衣行》一定會爆”

             

            《皓衣行》劇組發聲明后幾小時,我首先聯系上了粉絲小妮。


            2019年大爆劇《陳情令》在橫店拍攝期間,小妮也曾是沖在前線拍圖的“站姐”之一。如今,盡管人未在片場,但對于《皓衣行》目前出現的代拍“路透”情況,她依然了如指掌。

             

            “圖不好拍,價格基本上要4位數。”小妮向我透露了代拍目前的圖包報價,這個數字,遠遠高出當年《陳情令》拍攝時王一博等人的圖片價格。“那時候拍圖的大部分是演員本來的粉絲,人數很少,劇組也沒有很防著大家,所以很好拍。現在這個劇組,你也知道的,他們和《陳情令》是一個生產線,所以完全知道怎么防你。”

             

            《陳情令》2018年開機,直到2019年劇集即將上線播出,路透圖才慢慢多了起來,“他們是劇快播完才‘紅’的,(拍戲時)盡管大家都在說大IP、會爆,但初期的關注度其實并沒有那么高。”

             


            但《皓衣行》不同。在小妮和很多粉絲眼中,與《陳情令》出自同一平臺的《皓衣行》自立項開始就是對標前者打造的“2.0”版本,小妮直言,之所以《皓衣行》才剛剛開機就吸引了大量代拍,就是因為很多人清楚“這個劇一定會爆”。

             

            從《鎮魂》、《陳情令》到2021年將要播出的《皓衣行》,飯圈為這一系列作品賦予了一個頗有“傳承”的稱謂——夏日限定。這類作品通常背靠頗有熱度的網文大IP,自帶一群有相當購買力的書粉受眾,適配相應演員的粉圈影響力,很容易就激起水花。

             


            在小妮看來,《鎮魂》和《陳情令》先后成功,已經證明了這類作品的受眾有著固定的“群體流向性”,連代拍們都已經懂得“先下手為強”來分一杯羹,更不用提影視劇背后的各方資本了。



            “題材、班底、選角配置、宣傳都能看出是在吸取之前作品的經驗教訓,已經是一個可以預見成功的產物了。說白了,(對于觀眾來說)這類作品甚至誰演都可以,網文大IP的粉絲群體很大,吸引到她們就等于是擴大了劇的受眾容量,爆向了大眾向。”

             

            “夏日限定”爆款復制不易

            800倍速煉成,《皓衣行》比《陳情令》壓力更大?

             

            正如小妮所說,《鎮魂》、《陳情令》的接連大爆也讓行業開始再次看好這類題材的IP改編。


            L小姐的公司目前正在拓展影視劇宣傳業務,她告訴我,由于《陳情令》播出后劇集和演員收獲的超高人氣,此類IP改編項目又如雨后春筍一般出現,“因為大家都想繼續復制‘夏日限定’的成功。”

             


            “《鎮魂》算是初代‘夏日限定’吧,我認為從劇作本身來說,《鎮魂》因為投入不多,所以像是劇情推進、節奏把控、改編內容和特效等方面其實槽點還有很多。但是朱一龍白宇兩個人的演技和魅力還是很能打的,不少人也就‘真香’了。《陳情令》則是‘集大成者’,IP本身熱度更高,劇集對作品中的名場面還原也更細致,因此更容易得到原著粉絲的認可。”L小姐說。

             


            至于《皓衣行》,在她看來則已經有了夏日限定“流水線”作品的味道:“甚至一部分‘粉絲’都已經將其作為流水線、產業化的內容來操作,相信兩個演員能夠帶來紅利流量,制造一批KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者),私域流量爆炸,甚至從中可以牟利。”

             

            開篇提到的《皓衣行》路透照熱搜,以及小妮提供的“代拍報價”,正印證了L小姐的說法,很多人已經早早做好準備,去擁抱《皓衣行》在2021年夏天可能給自己帶來的熱度與流量。



            L小姐坦言,沒有劇方會拒絕“熱度”,但也沒有宣傳方愿意自己的宣傳節奏被打亂。“大家都想要熱度,但是這樣的熱度,也是雙刃劍。‘非正向’的宣傳內容,其實是會給投資方,承制方以及后續的宣傳方很大壓力的。《皓衣行》現在被曝光角色造型和一些互動內容,是所謂“路透”而非官方物料,那么大家再看到宣傳方精心策劃制作的預告片海報劇照,新鮮感和刺激感就減弱了很多,說白了,紅利和熱度可能去了拍攝者個人身上,也是對劇集熱度的一個分散。”

             


            “這類作品確實是可遇不可求的,網文大IP、成熟的制作團隊、優秀的改編內容,還要再加上兩個演員的氣場是不是搭,這都是需要去試的,”L小姐也提出了自己對下一個“夏日限定”爆款的擔憂,“《皓衣行》現在這樣的受關注程度,確實是因為有前面作品‘經驗談’。但最終還是要靠作品說話的,如果內容差強人意,前期期待值過高,反而可能害了這部作品。這就是預期管理問題,我個人覺得《皓衣行》比《陳情令》壓力更大,兩個演員也更受考驗。”

             

            爆款誕生背后的“秘密”:

            IP平臺是王道 短視頻安利式營銷打輔助

             

            誠然,自帶受眾熱度的“夏日限定”總歸是少數,但對于劇方和宣傳方來說,打造“爆款”仍然是每部影視劇在熱播期間的終極目標。這背后,又有哪些“天時地利人和”的條件?

             

            首先,在L小姐看來,無論網播、臺播還是網臺聯播的影視劇,“平臺”本身給予的宣傳力度首先是最不容替代和小覷的。

             

            “每一年騰訊、愛奇藝和優酷的項目發布會,大部分宣的都是平臺定級為S級的項目。S級項目多是平臺獨播,有優秀的制作團隊,導演、編劇、演員陣容也很強。現在最流行流量+演技派的搭配以及是不是大IP改編。這里還涉及到IP的基礎熱度問題,像是《鬼吹燈》系列,本身就會擁有一大批首周觀看的用戶群。”

             


            此外,L小姐透露,相較電影采用路演等更為“實體化”營銷方式,電視劇由于營銷費用相對較少,如何直接觸達目標受眾也成了宣傳方考慮的關鍵。

             

            “現在短視頻平臺確實很給力,因為算法原因,如果本身內容質量好,其播放量和關注度就是特別突出,可以說是一個相對‘公平的平臺。確實,大家也可以花錢投放,但是傳播效果上來看,火爆的內容必然會火爆。”

             

            目前,電視劇宣傳方大多都會選擇在B站、抖音和快手等視頻、短視頻平臺投放營銷,“B站講解類的內容更多,比如我看了很多在開播前期投放前幾集的Up主解說的視頻,短視頻平臺主要還是劇集本體的cut。”L小姐說。

             

            除此之外,L小姐也在關注目前行業中一些正在慢慢流行起來的新型宣傳方式。

             

            “有一些陪伴式、安利式的看劇營銷,用一些KOC(關鍵意見消費者),他們可能本身只是在微博上很活躍的大號,美妝博主、娛樂博主、或者二次元畫畫的博主,但是當他們的粉絲看這些‘太太’們也在追劇看劇,并且說的內容都很娛樂化,很有趣,于是就會‘吃安利’。”L小姐表示,不排除他們中有部分是真的在追劇和安利,但現在和KOC博主簽約讓他們來安利的片方很多,算是當下影視劇宣傳中比較有效的一種方式。

             

            還有一部分片方選擇制作“互動劇”,“騰訊就持續在做,讓大家更有參與感。”L小姐告訴我,目前大部分的互動劇形式還停留在觀眾進行簡單選擇,解鎖劇集之外獨家內容。


            但是目前,已經有公司開始專門負責制作互動劇,相信會成為之后的影視劇宣傳趨勢。


            《龍嶺迷窟》互動劇

             

            但無論宣傳手段有多少花樣,L小姐在采訪最后依然對我再次強調,IP、平臺和陣容永遠是是影視劇成為“爆款”的敲門磚,至于開播后想要繼續出圈,唯有“口碑好”才是永恒不變的真理。


            文/獠牙牙

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