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            流媒體時代,復工后面臨挑戰的影院該何去何從?

            時間:2020.05.15 來源:光明網 作者:羅干

            原標題:流媒體時代,復工后的影院該何去何從


            2010-2019年中國電影年票房(億元)和增長率

            (來源:2019年中國電影產業發展分析報告)


            隨著國內疫情防控局面的逐步好轉,影院復工也提上日程。5月13日,中國疾控中心表示低風險地區影院可采取預約、限流的方式有條件開放。這意味著國內六萬多塊銀幕100多天沒有播映電影的日子即將結束。


            從2020年“五一”期間超過432億的旅游收入可以看出,人們的消費需求十分強烈。一些分析認為,這樣旺盛的消費會出現在影院正式復工后。但從目前規定的開放條件來看,影院行業并不會在復工后立即迎來明顯的增長,而國內院線與影院行業想要“滿血復活”,或許還需要經歷半年之久的過度期。


            2018、2019年中國電影產業部分數據


            復工困境:影院面臨“無米之炊”


            國內院線與影院行業復工后并不會立即迎來消費高潮,其阻礙主要來自于三個方面。


            第一個阻礙來自于防疫風險。作為密集封閉性空間,電影院的人員聚集防疫風險與壓力較大。此前部分影院曾通過重映經典電影的方式復工復產,但這一舉措被國家電影局緊急叫停。從受眾層面分析,即使影院有充足的防疫保障能力,大多數人也還是會選擇謹慎觀望——疫情肆虐的陰影還沒有散去,人們對病毒的恐懼心理會控制他們對影院的沖動消費。


            此外,人們觀影方式的改變也將對院線與影院行業產生影響。線上追劇成為了人們疫情期間的主要娛樂方式,觀眾的觀影習慣與消費方式也在無形之中發生了改變。而破格上線流媒體平臺的《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等院線電影,也迫使中國電影邁入了“流媒體”時代,且已初步形成傳統電影制片方與流媒體平臺合作的商業利益鏈條——此時的流媒體正在對電影的內容制作、發行方式和觀眾的觀影模式產生顛覆性改變,而這也是傳統院線影院行業無法回避的事實。


            即使以上困境都能夠破解,院線與影院行業也還有一道最大的難關——因為沒有足夠多的優質新片可供上映,影院全面復工后將面臨“無米之炊”的窘境。由于電影行業受疫情影響的范圍會波及整個產業鏈,原定暑期上映的影片或將因疫情延后數月;春節期間無奈撤檔的《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等大片由于沒有提前做宣發,缺乏市場活躍度,也不可能在影院復工初期貿然上映。而用經典電影填補院線窗口期的策略能否觀眾產生足夠的吸引力,目前尚待進一步考證。在多方夾擊的困境下,國內院線與影院行業距全面復蘇、滿血復活還需假以時日。


            2014-2019年中國電影單銀幕票房產出(萬元)

            (來源:2019年中國電影產業發展分析報告)


            生存危機:院線與影院轉型的十字街頭


            國內院線龍頭萬達電影一季度虧損近6億元,大地院線自評需至少一年時間才能恢復至2019年的經營水平,而流媒體的大肆擴張可能會讓國內的全年票房損失超過300億元……中國電影行業正遭遇著建制以來最嚴峻的生存危機。但可以預見的是,院線與影院行業的制作方式與利益格局將在危機過后迎來一次大洗牌。面對這樣的危機,是各自為營、因循守舊,承受電影市場倒退五年的苦果;還是改革轉型、轉危為機,相信中國院線人心中已早有答案。


            據以上數據資料分析,我國2019年電影票房達642億,位居世界第二,增速有所回落。雖然電影院數量、銀幕總數、觀影人次都已穩居世界第一(若不受疫情影響還將繼續擴張),但院線與影院經營的重要指標“單銀幕產出”和“上座率”卻在低位徘徊。這意味著影院的營收能力較弱,院線銀幕增長帶來的紅利期已基本結束。而國內票房最高的十家院線公司占全國總票房的67%說明頭部效應明顯,院線行業的市場集中程度較高。以上數據說明,即使沒有疫情影響,國內院線與影院行業的發展也已走到了十字街頭,達到了相對微妙的臨界點,而行業改革已是勢在必行。


            可以預判,疫情過后國內影院建設的擴張勢頭勢必轉向理性節制甚至萎縮倒退。但這對于影院行業而言未必是壞事,院線公司應當借此機會整合精力和資源,升級影院服務體驗、開發特色觀影方式,提升經營效率,細化營銷策略,進而刺激觀眾消費。院線與影院行業還可以合作自建聯盟組織,共享內容與信息資源,積極與上游的電影制作公司建立互信基礎。適當讓利現有票房分賬比例,以爭取能更多地參與到電影內容生產和宣傳營銷環節中,運用多元化經營來強化抗風險能力。


            2019年中國院線票房前10


            同時,院線與影院應當正視流媒體行業的崛起,不能再用抵制或堵截的方式競爭。流媒體不是洪水猛獸,傳統影院的自身優勢依然很大。在未來可見的幾十年里,影院依然會是電影消費和觀看的主流方式。院線行業應當主動向流媒體平臺伸出橄欖枝,在版權資源、用戶服務、盈利模式、技術開發等方面尋求合作空間與方式,借助流媒體的傳播優勢與用戶體量,實現線上與線下資源的互通互連。


            值得欣喜的是,目前京、滬、蘇、浙、粵等多地都出臺了針對電影行業的利好政策,受疫情影響的影院有專資、稅收、基金、貸款等返補扶持措施。有了政府的支持,院線與影院行業更應該拿出壯士斷腕的勇氣進行自我改革,重拾觀眾的信任。中國院線行業的發展雖然起步較晚,但后勁十足,電影市場數據的透明度、影院的硬件設施、先進放映設備數量、觀影體驗與客戶服務,都已具備世界領先水平。而中國電影行業近十年來積累的人才隊伍、工業能力、創作質量、市場規模等,都將成為院線與影院行業順利走出危機的有力保障。(作者:羅干,為中國傳媒大學南廣學院文化管理學院教師)

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