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            8天、1億人次、40億票房……2020年國慶檔牛!

            時間:2020.10.09 來源:1905電影網 作者:五年


            1905電影網專稿 8天,近1億觀影人次,總票房39.52億。2020年國慶檔的這份答卷,讓不少忙碌的影院經理松了一口氣,更讓不少出品公司的年度營收業績有了底氣。

             

            據統計,北京文化主出品的《我和我的家鄉》,光線傳媒主控的《姜子牙》,北京嘉映、阿里影業等參與出品的《奪冠》,分別以18.7億、13.84億、3.6億(8天時間)成績位列國慶檔票房前三甲。《急先鋒》《一點就到家》緊隨其后,累計票房分別達到1.64億、1億。

             

            《姜子牙》前期票房領先,讓人們看到了電影營銷的價值。《我和我的家鄉》的逆襲,讓市場見證了口碑的作用。《花木蘭:橫空出世》上映后的撤檔,讓人感嘆“活久見”。

             

            10月9日,《唐人街探案3》宣布定檔大年初一,標志著國慶檔預熱2021年春節檔的任務基本完成。此外,2020國慶檔助力中國內地電影市場年度票房突破百億,更像是對復工成績的的一種肯定。



            國慶檔單片票房:長線看口碑,短期靠營銷

             

            片單豪華的2020年國慶檔,滿足了不少觀眾的“電影愿”。影院經理口中的國慶檔“三叉戟”,《我和我的家鄉》、《姜子牙》、《奪冠》不負眾望,成為檔期三大贏家。三片累計票房36.14億,占比檔期總票房91.44%。


             

            三大黃金檔期,多有影片逆襲的定律再次應驗。影片票房長線走勢靠口碑品質,短期效果看營銷熱度的已成業內共識。國慶檔票房大戰正式開賽前,《姜子牙》破億預售票房及百萬想看人數等數據,均領先同檔期其他影片多個“身位”。


            正式公映后,影片首日票房達到1.45億元,刷新內地電影市場動畫電影首日票房紀錄。此前,該紀錄由《哪吒之魔童降世》的1.44億元保持。



            哪吒與姜子牙組成的神仙叔侄營銷CP,就像故事中的天尊般“亦正亦邪”。上映前,兩者的頻繁互動給外界造成了兩片內容交集較大的假象。這也是《姜子牙》各方數據暴漲的主要推進劑。正式上映后,觀眾發現除了最后彩蛋兩人有同框鏡頭外,其他再無關聯。


             

            “如果你抱著《哪吒》的心態,去看姜子牙可能要失望了,姜子牙的格局要大兩個梯度,包含蒼生與個人、人與神的關系、宿命論等哲學命題的探討。”這條網絡熱門評論,代表了不少分觀眾的真實觀影心態。過于宏大的命題討論,給人留下了“畫面有余,劇情不足”的觀感,使得影片口碑兩極化。

             

            國慶檔期間,該片取得了13.84億票房,成為票房破十億的第二部國產動畫電影,可謂圓滿。但捆綁營銷這種方式,是否仍然適用于系列終章《鳳凰》的宣傳,當下要打上一個大大的問號。


             

            《我和我的家鄉》的主創團隊陣容,位居三部獻禮片的C位。影片以空間為軸,匯聚了東西南北中各式幽默。作為2020年國慶檔映前整體預售破億的唯二影片,該片上映3天,便逆襲成為單日票房冠軍。10月5日下午五點左右,影片整體票房率先突破十億大關。


             

            三大黃金檔期中,這種逆襲現象并不少見。過去兩年國慶檔、春節檔均有這種現象發生,比如《無雙》《中國機長》《紅海行動》《流浪地球》等。

             

            影片內容質量在線,成為這些影片逆襲關鍵詞。目前,《我和我的家鄉》貓淘豆的各項評分,均為國慶檔上映新片第一。對于片中五個故事的喜愛程度排序,每個觀眾都有自己的衡量標準。

             

            “全明星陣容,小品式劇情”成為影片最明顯的風格特征。事實證明,這種拼盤式主旋律電影創作,依然能夠贏得觀眾青睞。影片最終票房突破20億大關已無懸念。


             

            如果上映日期選擇也有劇本的話,《奪冠》提檔算是打亂了常規套路,并引發了多部影片檔期的微調。國慶檔期間,該片取得了3.6億票房。永不言棄的中國女排精神,仍然是影片最大看點。

             

            10月4日正式公映的《一點就到家》,國慶長假最后一天踩點完成票房破億成績。這部被稱為青春版中國合伙人的影片,給了觀眾不少驚喜。《急先鋒》作為國慶檔唯一一部動作大片,酣暢淋漓的動作場面仍是主要看點。



            最讓人意外的則是《花木蘭:橫空出世》上映3天后,停映撤檔。投入的宣發資源相對較少,造成的影片聲量不足,成為官宣撤檔的主要理由。在上座率受限的前提下,2020年國慶檔依然取得了不俗的成績,對于中國電影的未來發展,也是一劑強心針。

             

            《唐探3》定檔春節,國慶檔完成預熱任務

             

            在防疫常態化的條件下,作為三大黃金檔期中,唯一一個時長完整且大片云集的檔期,2020年國慶檔背負了三大使命。對于院線經理和諸多影市公司主營業務而言,2020年國慶檔決定了全年營收的基本面。2020年內地影市年度票房整體最終落點,也基本由此奠定。為2021年春節檔預熱,也是這個檔期的任務之一。


             

            2020年國慶檔期間,各大影城經理可謂是忙且快樂著。眾所周知,電影院的收入主要來自票房收入,尤其是大片扎堆的三大黃金檔更是全年營收重頭戲。

             

            一張電影票中,除去5%的電影事業發展專項基金,以及相關稅費3.3%之后,可分賬票房為總票房的91.7%。可分賬票房票房中,電影院及院線收入約占57%左右。換而言之,8天國慶檔產生的(去除服務費)可分賬票房為36.2億,電影院及院線收入約為18.9億元。

             

            “國慶檔高開低走,頭三天還可以,后五天下降厲害,預計10月份還能完成20萬營收,全年完成300萬票房比較有把握。”山東棗莊時代影城經理吳磊分享了影城國慶檔期間的營收狀況。


             

            2020年國慶檔,也決定了背后近百家影市公司全年營收業績。《我和我的家鄉》雖然獲得了檔期票房冠軍,但由于包括北京文化、中國電影等在內的出品公司多達45家,單個公司的利潤將被攤薄。


            這種現象,市場并不陌生。2019年國慶檔,《我和我的祖國》出品公司多達51家。根據財報顯示,截至當年10月6日24時,該片票房達到20.49億時,出品方排名靠后的文投控股源于該片的收入,僅為185萬至205萬。



            動畫電影《姜子牙》,不僅以13.84億鎖定國慶檔票房亞軍位置,也將加冕國產動畫電影年度票冠。對于主控方光線傳媒而言,有著較高的利潤空間。根據企查查數據,該片8家出品方中,除去上海翰納影視公司外,光線傳媒直接或間接持有其余7家公司股份。



            由于國慶檔期間上座率進一步提升,且票房整體走勢基本符合預期。10月9日,備受市場關注的《唐人街探案3》宣布定檔2021年春節檔。此片的定檔,勢必也將引來更多頭部新片定檔春節。

             

            在國慶檔的助攻下,中國內地電影市場年度票房突破百億大關。截至10月8日,這一成績已經達到122.43億。根據公開資料統計,7月20日全國影院有序復工以來截至國慶檔結束,二線城市觀眾仍然是全年票房的主要貢獻者。


             

            10月下旬,以中國人民志愿軍抗美援朝70周年為主題的《金剛川》,或將接棒國慶檔影片,掀起新一輪觀影高潮。未來,在多部新片的加持下,中國影市全年票房有望全球“奪冠”。


            文/五年

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