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            無爆款的11月,扎堆的春節檔,觀眾該怎么看?

            時間:2020.11.12 來源:1905電影網 作者:流森


            1905電影網專稿 11月10日,內地市場單日票房僅為2993.54萬元,這是自《八佰》上映之后,大盤首次跌破3000萬。


            如果接下來依舊沒有大片救市,單日票房可能很難有10月單日時不時就破億的常態。

             

            周一上映的唯一一部好萊塢電影《地獄男爵:血皇后崛起》,平臺對它總票房的預測也不足1億。而本周體量相對較大的待映影片,僅有劉德華主演的劇情片《熱血合唱團》和買斷片《熱氣球飛行家》


             

            這兩部聽起來很“熱”的電影,在不少業內人士看來,似乎依舊很難影響《金剛川》單日票房冠軍的霸主位置。

             

            顯然,票房慘淡很大程度在于沒有一部能打的片子。不少人對提檔至20號的《除暴》寄予厚望,至少這部影片的卡司陣容和故事題材在同檔期的影片中,更具市場辨析度。



            與此同時,我們把時間軸往回拉一拉。

             

            10月底的橫店,電影片方和媒體蜂擁而至全國院線國產影片推介會,臺上輪番換著不同的電影出品方,在一堆PPT上,展示著自家未來一年的將和觀眾見面的電影。


             

            各種全新的物料,全新的電影檔期,一個比一個更炸裂。

             

            原來計劃2020年賀歲檔的《侍神令》轉去了2021年春節檔、看似小體量的溫情喜劇電影《你好,李煥英》同樣殺入該檔期……


             

            2021年春節檔目前定了8部電影,初階戰場已經形成,毋庸置疑,絕對是史上最強且最擁擠的春節檔。即便如此,當時仍有業內人士不斷對外放出消息,還會有片子要來。

             

            除去春節檔,目前多數商業大片把檔期選擇了12月25日和12月31日這幾天,希望通過跨年的觀影熱潮,帶來新的創收可能。

             

            這種情況也讓11月和1月這兩個空檔顯得格外冷清。到底這樣的檔期安排該做出怎么樣的調整呢?

             

            成為“無名之輩”的11月


            往年的11月,基本都是好萊塢大片主打的時間段,尤其是近幾年,引進片的票房能占當月總票房的50%以上。據專業統計,2018年的《毒液》和2017年的《雷神3》更是占比超過70%。


             

            但今年全球受疫情影響,原本要和觀眾見面的《007:無暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片陸續宣布延期上映,導致11月國內影市只能靠國產片和積壓多時的買斷片支撐。

             

            11月只能靠引進片救市嗎?從過往的表現來看,并非如此。

             

            在過去,這個檔期時常有華語爆款出現。2018年的《無名之輩》、2019年《少年的你》,前者擊敗了好萊塢IP續作《神奇動物:格林德沃之罪》,《少年的你》更是無懼《終結者:黑暗命運》《決戰中途島》等商業大片。


             

            “今年因為引進片缺席,我們覺得《風平浪靜》也有責任為市場做些貢獻。”《風平浪靜》的制片人頓河在接受采訪時,對市場表達出的一種態度。同時,他們在選擇這個檔期時,也考慮到11月能給電影留出足夠的口碑發酵空間。

             

            但事與愿違,《風平浪靜》并沒有在市場上帶來風波。


             

            在一些影院經理和發行方看來,不能把問題都怪到《風平浪靜》的口碑上。他們對比了評分僅有3.4分的《喜寶》,“這片子的口碑不咋樣,但它上映的時間特別巧妙,那會兒影市比較熱,最終也慢慢跑出了1億的票房成績。”

             

            雖然很多人覺得較為冷淡的檔期比較適合文藝氣質的影片,但是要讓這類影片能有更多的關注,還是需要娛樂性較強的商業片去帶動。


            某影院官方票務平臺運營者小查看來,目前11月的待映影片中,《除暴》是比較有可能跑出票房的影片,但概率也不會特別大。


             

            雖然香港警匪片容易創造票房奇跡,但是奇跡背后多是聯系著古天樂和劉德華,而目前這部電影里的主創不是能帶票房的人。

             

            目前正在項目期的發行小億坦言,《除暴》的提檔其實對影市有一定積極作用,既避開了和張藝謀導演的《一秒鐘》的對撞,也能對11月第三周的檔期進行填補,“它的提檔,有可能帶動《氣球》這類文藝片的市場效應。”


             

            他還提到,如果《赤狐書生》能像最初的計劃,在11月上映,或許更能帶動影市。“畢竟目前李現陳立農在年輕觀眾群體里有一定的號召力,尤其當時復工之后,《抵達之謎》完全靠李現賣出了2500多萬。”


             

            而所有人都把這些內容指向了一個觀點:檔期迷信。

             

            到底誰在檔期迷信


            誠然,過去電影市場的數據確實成為了不少片方加以參考的依據。

             

            目前來看,已經有多部商業大片定檔在12月底,以及春節檔。顯而易見,片方都希望前者能借著“雙旦”噱頭,讓電影的壽命更加持久;春節檔的熱度更是不用多語。

             

            其中,12月25日—12月31日期間,就定檔了《拆彈專家2》《晴雅集》《明天你是否依然愛我》《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等電影。據小查透露,預計會有多部電影計劃在跨年上映。


             

            但大家都一致認為,目前這兩個檔期有較多的國產頭部影片,從內容和陣容上來看,每部影片都有其優勢的地方。而且這幾年來看,這幾周都是國慶檔之外,每周產出較高票房的檔期。

             

            在這兩個檔期都有項目的宣傳人員小昕提到,今年不少電影上映都打出“2020年第一部什么類型的電影”,自然也有不少片方想抓住年末的尾巴,打出“今年最后一部”的旗號,而且圣誕檔和元旦檔相連,都想在這個時間牟足勁地去做,然后通過口碑營銷,把影片壽命拉長。



            去年上映的《葉問4》《寵愛》均是在這個檔期中,借助適合的宣傳,實現了長線放映。

             

            成都峨影1958影城的張經理告訴我們,其實每年12月之前,影院整體業績普遍表現一般。觀眾觀影的熱情本身就沒有影迷那么強烈,那些看電影的普通觀眾也多是選擇大檔期才去電影院。


             

            負責影院在四線城市的王經理坦言,“對于三四線城市而言,檔期還是很重要的。比如當時《奪冠》上映第一周,影廳上座率不高,后來國慶檔來了之后,上座率才逐漸起來。”


             

            我們隨機采訪了三位普通觀眾,他們其中有兩個人表示上一次進電影院是國慶檔,而另一個則是《金剛川》,這都是他們2020年第一次走進電影院。至于近期院線的影訊,他們都表示并不清楚,如果年底工作忙的話,下次去電影院可能就等過年。


            “炸裂”的春節檔


            在經過這幾年的調整,如今的賀歲檔形成了中等體量電影與文藝片組合的狀態。一方面,中等體量的影片能夠成為賀歲檔票房基礎的保障,另一方面則給予了文藝片、小成本電影等口碑發酵突圍的機會。

             

            我們和受訪者細數了一下未來賀歲檔的片單之后,大家多數覺得走溫情路線的《送你一朵小紅花》最有可能拔得頭籌,其次就是《拆彈專家2》。


             

            至于未來的春節檔,大家都覺得還沒成定局。

             

            小億提出,2021年春節較晚,目前1月份還有很大的市場空間可以運作,但目前同樣面臨沒有商業娛樂大片的困境。

             

            小查則表示未來1月會有不少片子,但商業娛樂大片可能還是不太會有,片方也還是忌諱2月份的春節檔。據他了解,目前一些買斷片可能會瞄準1月這個空檔。


             

            春節檔雖然熱鬧,但背后是大家的一籌莫展。

             

            張經理感嘆,他們影城在杭州的那家影院只有7個影廳,未來很難把8部影片都照顧到位。而且隨著現在三四線城市影院數量擴張厲害,但多數小廳影院未來在排片上會有很大的壓力。


             

            對于發行而言,觀眾對春節檔影片的選擇,多數還是“用腳投票”,所以在場次爭取上會非常難,“春節檔發行基本就是燒錢,至于怎么燒,燒多少,都要提前考慮同檔期競品的策略。”

             

            小昕也表示,未來在電影宣傳也是一件難事,平臺本身宣傳的數量有限,8部影片肯定不能平分,尤其《緊急救援》《唐探3》經過了長時間的拉鋸,普通觀眾都有更強的認知,如何從中取勝才是關鍵。


             

            目前,不少影院經理均希望部分影片能進行調檔,可以往前挪一挪,不用都擠到春節檔,可能會有更好的表現。而據小寒透露,預計會有1-2部影片撤檔,但具體怎么樣,目前也仍是未知數。


             

            從橫店影視節上來看,未來中國電影市場并不缺娛樂性較強的商業影片,但如何把這些電影羅列出來,避免出現積壓的情況,或許是每個片方都該考慮的問題。影片需要找到合適的檔期,同時檔期也需要適當的影片去營造。


            文/流森

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